Беспредельный Apple
В московском Президент-отеле прошёл Международный Фестиваль Рекламы Red Apple Unlimited 2008. На «Беспредельном красном яблоке» наш директор Евгений Реймер в течение нескольких бурных дней обменивался опытом с признанными гуру рекламного рынка.
На RED APPLE 2008 было всё — конкурсы, мастер-классы, презентации, интерактивные ток-шоу, мировые креативные изыски и прочее, и прочее. Фестивальная атмосфера располагала к общению — рекламные мэтры и креативные суперзвёзды были совершенно доступны, открыты и веселы. На универсальном рекламном языке все в неформальной обстановке делились сокровенным и самым «вкусным». Заодно с ММФР отметили и «Юбилей 130-летия Российской рекламы».
Здесь председателем Брэнд жюри фестиваля был сам Томми Ли (Tommi Li) — креативный директор Tommi Li Design Workshop Limited (Китай), считающийся образцом для целого поколения. Журнал Agosto признал его «Лучшим графическим дизайнером последнего десятилетия». Среди титулов Томми Ли награда «Золотой Карандаш», премии «Художник года» и World Outstanding Chinese Award, а так же членство в AGI — мировом союзе дизайнеров, в состав которого может входить максимум 300 человек.
Евгений Реймер и Томми Ли
На фестивале этот гуру из Гонкога показал всё лучшее, на что способен. И, конечно, он оценил, чего стоят наши креаторы-дизайнеры: «Российским дизайнерам не хватает индивидуальности. В каждой стране реклама имеет свои собственные особенности и оттенки. Вам надо ещё найти свои индивидуальные черты — в богатой культуре или в фольклоре». В общем, делаем вывод — надо учиться быть похожими на самих себя.
Кстати, на «Беспредельном яблоке» прилюдно осуществили «дизайнерскую дуэль» — гонконгец Томми Ли бился с нашим легендарным мастером дизайна Андреем Логвиным (это тот самый, который придумал икрой на икре написать «Жизнь удалась»). Победила профессиональная дружба и персональное уважение.
Томми Ли и Андрей Логвин. Моменты схватки
Евгений Реймер и Андрей Логвин
Среди прочих мэтров на общем фоне «Беспредельного» Red Apple выделялась одна колоритная парочка — всюду вместе были художник-график Кристоф Хьюэт (Christophe Huet) и фотограф Дмитрий Демидов. Они давно и успешно работают дуэтом, но на мастер-классе сразу оговорились: «Мы не пара». Это, в общем-то, не имеет никакого значения. Главное, что вдвоём они делают потрясающие вещи. В списке их благодарных клиентов мелькают всемирно известные бренды, вроде Sony Playstation, Nike и Motorola.
Кристоф Хьюэт, Евгений Реймер и Дмитрий Демидов
Секрет своей супер-графики они не утаили, сказали честно: «Снимать (в смысле фотографировать) надо как можно больше, с максимальным приближением к действительности и „натуралистичнее“. Не надейтесь, что постпродакшн всё исправит и дополнит». Так что не экономьте на фотографиях. Мы именно так и делаем.
В качестве специального гостя на Фестивале Red Apple 2008 развязно блистал писатель Фредерик Бегбедер, считающийся одним из главных бунтовщиков Европы. Этот куражный и противоречивый автор, выходец из рекламных копирайтеров, прославился романом «99 франков», в котором выставил напоказ изнанку рекламного мира.
Фредерик Бегбедер
В день закрытия фестивальной недели, Бегбедер зажигал в интерактивном ток-шоу «99 вопросов Фредерику Бегбедеру». Отвечая на откровенные вопросы о своём нашумевшем «рекламном романе», он признался, что писал его три года, а жил этой «изнанкой» десять лет. Прилюдно хрумкая картошку фри, он просил не отождествлять себя с главным героем романа, который убил старушку: «У него есть что-то от меня, но это не я. Прошу нас не путать».
Фредерик Бегбедер
Представленные на его суд отечественные рекламные ролики Бегбедер понимал с трудом. Что поделаешь — другая культура. Зато после фестиваля, на пароме, на речной прогулке — с фуршетом и весёлыми действами — Бегбедер влился в круг российских рекламистов и прелестных москвичек.
Разных открытий на фестивале Red Apple было в изобилии. Все друг от друга зарядились идеями. Желаем успехов всем коллегам по рекламному цеху и сами собираемся на очередном фестивале в следующем году показать свои новые успешные работы.
